Avec leurs camions blanc et vert floqués d’un immense chapeau breton en feutre noir et leur tee-shirt vert, impossible de les louper. Cela fait plus de cinquante ans que Les déménageurs bretons mouillent le maillot pour accompagner les Français dans leur changement de vie. Fondée en 1961 puis structurée en réseau à partir de 1968, l’entreprise s’est depuis imposée comme l’un des acteurs historiques dans ce secteur très concurrentiel, avec environ 50.000 déménagements opérés chaque année en France.
Une notoriété acquise à la force des bras et qui lui vaut aujourd’hui d’être désignée Marque préférée des Français dans la catégorie entreprise de déménagement, selon un classement que 20 Minutes vous révèle en exclusivité (lire encadré). « Elle est plébiscitée pour la qualité du service, la confiance et la proximité », détaille Benjamin Fagot, directeur associé de la Marque préférée des Français, citant une précédente étude menée par OpinionWay en février 2023.
Une entreprise qui a vu le jour à… Bordeaux
Surfant sur ses racines bretonnes, l’entreprise n’a pourtant rien de bretonne hormis les origines de son créateur Roger Danielou. C’est d’ailleurs à Bordeaux, ville où sa femme venait d’être mutée, que cet ancien salarié d’une entreprise de transport a créé la marque Les déménageurs bretons, en hommage à ses parents restés au pays. Selon la légende, c’est sa mère qui lui aurait soufflé l’idée du chapeau comme logo, et non pas celle du biniou comme envisagée, car « elle pensait qu’il accompagnerait mieux le mouvement des camions sur la route ».
Après Bordeaux, Les Déménageurs bretons ont posé leurs cartons à Brest, Lyon puis La Rochelle avant de s’implanter progressivement en Île-de-France à partir des années 1980. Acquise en 2001 par la holding familiale AGS, l’entreprise, dont le siège est à Beauchamp (Val-d’Oise), compte aujourd’hui 150 agences franchisées et environ 1.800 déménageurs. Et contrairement à ce que laisse présager leur nom, tous ne sont bien sûr pas bretons.
Présente partout sur le territoire national, la société continue pourtant de jouer dans ses campagnes de pub sur cette image bretonne, synonyme « de sérieux, d’honnêteté et d’esprit de famille », souligne Sabrina Rasori. Recrutée il y a sept ans pour « dépoussiérer le chapeau », la responsable communication et marketing avoue tout de même ne pas abuser de cette « Breizh Touch » sur les réseaux sociaux. Histoire selon elle de « rajeunir la marque et de montrer que nous sommes bien présents partout en France. » Et peut-être aussi de casser ce cliché du Breton au chapeau rond.
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