Première place pour les Côtes-d’Armor, devant la Vendée et la Mayenne, et les quatre départements de la région sous la moyenne nationale : la Bretagne est toujours la région où les prix sont les moins chers de France, selon la dernière étude mensuelle DISTRI PRIX par départements. Cette étude « météo des prix » concerne tous les produits (denrées alimentaires, produits d’hygiène, d’entretien, cosmétiques…) comparables d’une enseigne à l’autre dans l’Hexagone, donc toutes les marques nationales et aucune marque de distributeurs. Elle est établie sur « 13 000 produits de 7 500 points de vente qui sont aspirés tous les jours, ce qui correspond à 100 millions d’occurrences traitées chaque jour », explique Olivier Dauvers, expert de la grande consommation.

Les Côtes-d’Armor en tête, Paris dernier

Cette première place au classement des régions, la Bretagne la truste depuis longtemps, depuis toujours, pourrait-on même dire. « Cela fait près de 20 ans que cette étude existe. Le département en première place peut être différent d’un mois sur l’autre, mais la Bretagne est toujours en tête au niveau régional », confirme Olivier Dauvers.

Dans le détail, pour le mois d’août et avec une moyenne nationale à l’indice 100, celui des Côtes-d’Armor était de 96,8, du Finistère de 97,9, de l’Ille-et-Vilaine de 99,3 et du Morbihan de 99,5. Les prix étaient de 2 % à 4 % moins chers que la moyenne nationale dans les Côtes-d’Armor et le Finistère, et de 0,1 % à 1,9 % pour l’Ille-et-Vilaine et le Morbihan. À l’opposé, Paris (indice de 119,7, près de 20 % supérieur à la moyenne nationale !), les Hauts-de-Seine (112,3), le Val-de-Marne (109,5), la Seine-Saint-Denis (108,3) et les Alpes-Maritimes (106,8) étaient les départements avec les prix les plus élevés.

Trois raisons pour expliquer cette situation

Mais pourquoi faire ses courses en Bretagne, est-ce toujours moins cher ? « Trois facteurs l’expliquent », analyse Olivier Dauvers, qui intervient notamment sur RTL et M6. « Dans l’ouest de la France, les enseignes les plus agressives en termes de prix sont surreprésentées, avec Leclerc et Intermarché qui sont des groupes bretons, et le groupe vendéen U. Ensuite, les prix consommateurs sont, par principe, le reflet des coûts d’exploitation, qui sont moins élevés en Bretagne qu’en Île-de-France, par exemple. Ces coûts moindres se répercutent sur les prix. Enfin, il y a un effet d’opportunisme, les enseignes s’adaptent à la fois aux ressources de leurs clients et aux prix pratiqués par leurs concurrents ».

« On peut avoir jusqu’à 25 % d’écart de prix pour un même produit, selon qu’il soit acheté à Saint-Brieuc ou à Paris », relève également Olivier Dauvers. Et il n’y a aucune raison pour que cela change, les facteurs pour lesquels les prix sont moins chers en Bretagne étant structurels et non conjoncturels.